記事構成の考え方｜構成とは設計図
「記事 構成案」と検索すると、見出しのテンプレートや「導入→本文→まとめ」のような定型構成を紹介する記事が多く見つかります。
しかし、上位表示されているからといって、それが「読まれる記事」の構成であるとは限りません。
むしろ、表面的な構成を真似しても、読者の心には届かない記事になりがちです。
では、良い構成とはどのようなものなのか？本記事で解説していきます。
効果的な記事構成案とはどのようなものか？
一言でいえば、「なぜこの順番なのか」を説明できる構成です。
たとえば、「導入→問題提起→解決策→まとめ」といった流れも、それ自体は悪くありません。
ただし、その順番に必然性がないまま形式だけをなぞっても、読者にとっては単調であり、読了まで至らないリスクがあります。
読者は自分の「知りたい」「知って良かった」と思える情報を求めて記事にたどり着きます。
構成とは、その読者の思考と感情の流れを設計するものです。
単に「順番を決める作業」ではなく、「読者の思考の流れに寄り添った導線設計」であるべきなのです。
構成案はプレゼンとして取り組むべき
ライターがクライアントから「構成案をください」と言われる場面はよくあります。
ここでよくある失敗が、「とりあえず見出しを並べる」こと。
SEO的なキーワードを配置し、「これで何となく網羅できていそう」と提出してしまう。
しかし、クライアントが本当に求めているのは、「この構成で記事を書いたら、狙った読者が自然に読み進め、納得し、行動につながる」という設計の根拠です。
つまり、構成案とは『記事を書く前に納得を得るためのプレゼン資料』であるべきなのです。
構成案の一行一行に、
「なぜこの順番なのか」
「なぜこの見出しが必要なのか」
「読者はこの段階で何を感じ、何を知りたくなっているのか」
という視点を持つこと。
それができていれば、クライアントからの信頼も得られます。
「ここまで考えてくれているんだ」と思ってもらえる構成案は、執筆後の修正も格段に減ります。
良い構成には「読者の心の動き」が組み込まれている
たとえば、「副業の始め方」というテーマで記事を書く場合で考えてみます。
- いきなり「おすすめの副業5選」から始めてしまう構成
- まずは「なぜ今、副業を考える人が増えているのか」という背景から入る構成
この2つは、書いていること自体は同じでも、読者の引き込み方がまったく違います。
後者は、「自分のことだ」と読者に思わせ、納得の上で次に進ませる導線がある。
つまり、読者の「感情→興味→行動」までを想定した構成になっているということです。
記事を読み終えたとき、「なるほど、だからこういう順番だったのか」と自然に思える構成こそが、読者にとっての「いい記事」なのです。
構成案を考えるときの裏テーマ「感情の設計」
文章のロジックを整理することはもちろん大切ですが、それだけでは不十分です。
読者の「気持ちの流れ」を設計すること。
実は、記事の構成案を考える際にもっとも意識すべきは、この感情設計なのです。
読者は、検索する段階で既に何らかの感情を持っています。
焦り、不安、期待、疑問、その感情に寄り添う順番で見出しを並べていくと、読者の没入度は自然と高まります。
構成案を考える際には、「この段階で読者は何を感じているか？」「次に知りたいことは何か？」を自問自答しながら設計していくと、構成全体に一貫性が生まれていきます。
語れる構成をつくる
ライターの力量は、実は記事を書く前の構成案の時点で問われています。
書く技術よりも、「構成を説明できる力」がとても大切です。
- なぜこの順番なのか？
- なぜこの見出しがここにあるのか？
- この構成で、読者はどんな気持ちで読み進めるのか？
これらに即答できる構成案は、それだけで「読まれる記事」の原型になっています。
書きながら迷子にならないし、読者を迷子にさせることもありません。
構成案とは、執筆のための地図であり、クライアントとの信頼を築くツールであり、読者との対話の設計図でもあります。
だからこそ、他人の記事を真似るのではなく、「自分の頭で設計した導線」を作ることにこだわるべきなのです。
弊社においても、この記事構成は非常に重要視しています。
お問合せにつなげるのか？読了してもらうのか？知ってほしいのか？
それぞれの目的によっても記事構成の考え方は異なります。
一つひとつに意味と理由をもって構成を作成し、記事として完成させますので、ぜひ記事の質を高めたい方は、一度弊社までご相談ください。
